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财报前瞻|腾讯音乐Q2财报在即,变化之下如何拥抱新未来?

2021-08-18 18:38:53 来源:中原金融

  服务力是核心竞争力。

  明天凌晨,国内唯一上市的音乐平台——腾讯音乐娱乐集团(TME)将发布2021年第二季度财报。

  在数字经济加速成长的大背景下,中国数字音乐产业也进入了发展快车道。在7月,国家市场监督管理总局要求“30天内解除高保底金等模式下的独家协议”,将数字音乐行业推向了一个全新的时代。

  向前看,不管是基于政策的指引还是产业内在的发展规律,“内容为王”的行业发展逻辑仍然是大势所趋,而创作者将站在舞台的中央。为了拥抱这一变化,腾讯音乐在第二季度围绕“一体两翼”进行了战略升级,搭建了生态完善的内容服务。

  腾讯音乐明天发布的这一份财报,于投资者而言,传递出的信息是值得关注的。

  【认知当下,拥抱未来】

  监管对于行业的政策要求和发展方向已经非常明晰,兼顾行业规范与长远发展的综合性考量,在有效地解决市场竞争顾虑、维护市场公平竞争的同时,也尊重了行业的特殊性以及产业链内创作者与从业者的利益。

  站在更高的视角来看,新一轮的政策调整其实就是音乐行业的供给侧改革:鼓励和推动行业在内容生产上多下功夫,让在线音乐平台可以轻装上阵,将更多的资源和精力投入到创作者服务和内容打磨上。

  而来自其他行业的过往经验无不表明,任何一个产业在经历了供给侧改革之后都会迎来更好的发展空间。

  事实上,音乐行业本身也在向扶持内容生产、内容共创等方向迈进,平台企业在政策落地前就已经主动求变,核心就是将内容作为未来发展的基础和源动力。

  2017年,腾讯音乐旗下的原创音乐平台“腾讯音乐人”上线,初衷是为音乐人提供展现自身价值的舞台。腾讯音乐人近期发布的四周年数据显示,过去四年的时间,腾讯音乐人的数量翻了3倍还多,目前已有23万音乐人聚集于此,原创音乐作品数量超过166万首,平均每位音乐人都创造了百万播放量。

  自去年推出了“亿元激励计划”,将音乐人分成比例从50%上调至100%后,腾讯音乐人今年又发布了升级版的亿元激励计划3.0,创作者的变现能力呈指数飙升,在过去一年,总收入过万的音乐人数翻了6倍,月收入过万的音乐人数翻了9倍。

  中国传媒大学发布的《2020中国音乐人报告》显示,腾讯音乐人平台依然是目前多数音乐人的首选,64.4%的音乐人的数字音乐收益来源于此。不过报酬并不是创作者选择腾讯音乐人平台的全部理由,还有超六成的音乐人表达了他们看重腾讯音乐的推广效果。

  工欲善其事,必先利其器。要想彻底发展,单靠对外调整是不够的,对内整合是不可或缺的一环。

  6月份,腾讯音乐进行了自成立以来最大规模的组织架构升级,确立了内容与平台并行的核心发展方向,并因此延伸出两条变革主线:内容层面,成立内容业务线,负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理,集中资源,引入、共创、推广优质音乐内容;平台层面,加强旗下平台与平台之间、平台与腾讯生态的联动与融合。

  如果仔细深究,改革后的腾讯音乐将内容,包括内容生产和服务提升到了前所未有的高度,而这和此番政策的精神与内涵不谋而合。

  只有积极的拥抱变化,才能真正的拥有未来。

  【广阔天地,大有可为】

  新政背景下,投资者最关心的可能还是行业投资逻辑与公司成长性问题。

  从全局出发,整体向好的大趋势依然未变,变的是业内竞争的角力点。

  灼识咨询的数据显示,中国在线音乐娱乐平台市场规模已经由2016年的67亿元增加至2020年的414亿元,年均复合增长率为57.9%,预计到2025年这一数据将增长至1670亿元,年均复合增长率为32.2%。

  探究增长的深层逻辑,精神消费需求和消费能力的同步提升是中国音乐产业保持进击姿态的根本。2005年,国内在线音乐刚刚兴起,彼时城镇居民人均可支配收入只有10493元,而到了2020年,这一数据变成了43834元,15年的时间增长了三倍还多。

  随着物质需求基本得到满足,中国社会已经逐步从“物质消费”时代进入“精神消费”时代,投射到音乐产业就是用户付费意愿和付费能力的提升。就拿腾讯音乐来说,2018-2020年,平台的在线音乐付费率分别为3.8%、5.2%、7.7%,目前依然处在增长通道之中,2020Q4和2021Q1的付费率分别达到9%和9.9%,这一季,首次突破10%大关不是问题。在如此海量用户基础下,10%的数字将是行业的历史性时刻。

  受益于行业红利,腾讯音乐的业绩保持了增长态势,今年一季度总收入同比增长24%至78.2亿元,其中在线音乐和社交娱乐两大核心业务均实现正增长。展开来看,在线音乐的订阅付费用户数环比净增了490万,创下历史新高。

  既然行业和平台成长性的逻辑根基没有被动摇,那么对相关公司的盈利能力可以大胆保持乐观态度,腾讯音乐第二季度的财报即将发布,届时投资者可以进一步验证逻辑的有效性。

  此外,内容迎来新时代,对于平台而言,势必将进一步激发版权维度以外的创新发展,激活发展活力,提供多元化、个性化服务体验,塑造平台的独有特色和优势。这也就意味着,服务力将成为各平台的核心,也是行业未来的主流,只有更完善的服务才能唤起行业变化之下的音乐价值释放。

  平台一边连接着用户,一边连接着创作者,所谓服务力可以简单理解成既能帮助内容创作者实现自身价值最大化,又能让用户方便快捷的享受到音乐的美好体验。

  毛不易新专辑《幼鸟指南》在TME live的一站式宣发就是一次很好的探索和尝试。

  从5月21日首次发布新专辑预告起,到逐步公布三首主打歌、全专发售,再到TME live「一个人的音乐会」、「TME毛不易日」扫楼互动、新专辑试听会、TME live新专辑首唱会……此外,采用了音乐公播的形式推广。宣发团队内部认为主打歌《城市傍晚》有能让大众共鸣的情绪,就联合了TME投资的线下公播(指在公共场所播放音乐)公司瑞迪欧,在晚高峰时期,以公播的形式,放送了音乐Cut部分。TME联动集团业务与旗下产品共同发力,以多元化的方式助力新专辑传播。

  这一方面是基于毛不易本人对腾讯音乐宣发生态的认可,另一方面也折射出国内音乐产业数字化的大趋势。

  “十四五”期间,数字经济被确定为带动经济增长和转型的内核,数字音乐作为数字经济的重要组成部分也在不断成长,截止到2020年,数字音乐市场的整体收入达到700亿。去年以来,由于疫情防控的需要,多位一线歌手将演唱会搬到了线上,获得了超出想象的效果,而腾讯音乐旗下的TME live,也正是满足了歌手和音乐人的需要,为他们既提供了一个舞台,同时也创造了新的音乐宣发内容和形态。由此形成一个正反馈,越来越多的音乐人开始效仿,加速推动了数字音乐的繁荣。

  尼采说:“没有音乐,生命是没有价值的。”

  恩格斯说:“音乐是生活中最美好的一面。”

  音乐扫除了文字语言无法触及的盲点,是人类精神世界的刚需,因此其商业前景与成长性的能见度较高。方向对了,路就不怕远,把服务做好,音乐平台大有可为。在可预见的未来,音乐创作者将成为整个产业的核心资产,基于这一逻辑,谁能提供更好的服务来吸引音乐人加入,谁就能走的更远。或许这也是腾讯音乐向行业输出的方法论:无论是不断完善的内容生态体系,还是不断提高服务能力,只有成为行业的帆和桨,才能和行业一起航行,奔赴星辰大海。

本文来源:中原金融责任编辑:佚名

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